“Guia para a primeira transmissão ao vivo”, o cenário não é mais

Na era “o que sobra é rei”, Inke sobreviveu com sucesso e tornou-se público em julho de 2018 sob a aura da “primeira transmissão ao vivo”, provando que eles vivem bem.

É inegável que a Yingke pode chegar ao mercado e já ultrapassou a maioria das plataformas de transmissão ao vivo.O mercado de capitais sempre foi realista e utilitário. Se pode continuar a ser reconhecido pelo mercado de capitais após a listagem é o maior desafio para a Yingke. Um boletim brilhante.

Porém, contrariamente às expectativas, Yingke e a “lua de mel” do mercado de capitais não duraram muito e logo viram a verdadeira face do mercado de capitais. O preço de emissão da Yingke é de 3,85 dólares de Hong Kong por ação. No estágio inicial da listagem, o preço das ações subiu para o ponto mais alto de 5,48 dólares de Hong Kong. Ele provocou um declínio semelhante a um penhasco em 2019. Ele oscilou em torno de 1 dólar de Hong Kong. Quase 63%.

Todo mundo com um olhar perspicaz pode ver que a queda no preço das ações da Yingke está diretamente relacionada ao seu fraco desempenho. Antes de 2019, a Inke alcançou 13 trimestres consecutivos de lucro, mas no primeiro semestre de 2019, sofreu uma perda pela primeira vez e entregou a pior transcrição da história. O relatório financeiro mostra que a receita da Yingke foi de cerca de 1,486 bilhão de yuans, uma queda de 34,9% em relação ao ano anterior. A perda ajustada foi de 10,92 milhões de yuans e o lucro no mesmo período do ano passado foi de 409 milhões de yuans.

Em relação ao rápido declínio nas receitas e nos lucros, Yingke explicou: “Devido à forte concorrência no setor, a diminuição na receita dos principais negócios do negócio de transmissão ao vivo levou a um declínio nas receitas, e a razão da perda é construir uma matriz de produtos, aumentar o investimento em P&D e ampliar os usuários. Maior investimento em cobertura “.

Na opinião do autor, a explicação oficial de Yingke sobre o declínio da receita tem algum motivo. Atualmente, além do fato de que a transmissão ao vivo de jogos pode manter um crescimento de receita de dois dígitos, a receita do show ao vivo diminuiu e Inke é a principal transmissão ao vivo do programa.

O relatório financeiro mostra que a receita da Yingke consiste em transmissão ao vivo, publicidade on-line e outras três partes, cujas proporções são de 94,9%, 4,7% e 0,3%, respectivamente. Especificamente, no primeiro semestre de 2019, a receita de transmissão ao vivo de Yingke foi de 1,41 bilhão de yuans, uma redução de 36,7% em relação aos 2,228 bilhões de yuans no mesmo período de 2018; a receita de publicidade on-line de Yingke foi de 70,35 milhões de yuans, em comparação com 4 784 no mesmo período de 2018. 10.000 RMB aumentaram 47,1%; outras receitas foram de 5,04 milhões de RMB, uma queda de 9,2% em relação aos 5,55 milhões de RMB no mesmo período de 2018. A queda na receita de transmissão ao vivo afeta naturalmente a receita geral da Yingke. Quanto à verdadeira razão do declínio da receita, a “concorrência no setor” oficial da Yingke é apenas metade certa, e seus próprios erros estratégicos também são um dos motivos que não podem ser ignorados.

Em 30 de junho de 2019, os usuários ativos mensais da Inke eram 29,5 milhões, quase 16% superior a 25,5 milhões em 2018, mas permaneceu ativo por centenas de milhões de meses com plataformas de transmissão ao vivo como Huya, Douyu e Momo. Comparado com o número de usuários, é bastante inferior. Tomando o Huya como exemplo, no segundo trimestre de 2019, seus usuários ativos mensais médios domésticos e usuários ativos mensais médios móveis foram 143,9 milhões e 55,9 milhões, respectivamente, um aumento ano a ano de 57,3% e 31,1%. Não é difícil perceber que, independentemente do tamanho ou da taxa de crescimento, a Yingke tem uma grande lacuna com a Huya.

A “luta” de Yingke
Claro, Yingke também tentou mudar, mas infelizmente o efeito não é bom. Por exemplo, no início de 2018, a pergunta da resposta da transmissão ao vivo era a maior: a Inke lançou o Cheese Superman Challenge e colocou 200 milhões de yuans em anúncios no Focus e outras plataformas, mas um limite de papel tornou um investimento enorme. A Yingke não pode mudar a situação de competir com seus rivais para ganhar vantagem, mas seus erros consecutivos culpam os outros. O autor conclui que Yingke tem dois grandes erros.

Antes de tudo, os subsetores não são profundamente cultivados. Depois que a indústria de transmissão ao vivo embaralhou e eliminou um grande número de players de pequeno e médio porte com capacidades hematopoiéticas insuficientes, entrou em um novo estágio de profunda segmentação do mercado vertical, e a concorrência é muito acirrada. Por exemplo, Huya e Douyu, que são as principais transmissões ao vivo de jogos, obtiveram grande sucesso: as transmissões ao vivo de música Tencent e as transmissões ao vivo de Taobao também se desenvolveram rapidamente.Em contraste, Yingke tem poucas conquistas. Não está relacionado a se aprofundar em setores subdivididos.

Segundo, o layout de vídeo curto está ausente. No contexto de uma supervisão mais rigorosa do setor de transmissão ao vivo, é cada vez mais difícil para a Inke obter usuários ao vivo adquirindo globos oculares nos primeiros dias.É desejável gastar muito dinheiro para assinar a âncora de cabeça ou a âncora influente para reter os usuários. Pode não ser desejável para Yingke, que é fraco. Forçar vídeos curtos ou novas saídas, o último está crescendo rapidamente e está colhendo usuários e âncoras do mercado ao vivo.

Infelizmente, o foco de Yingke ainda está na transmissão ao vivo, e a importância do vídeo curto não é suficiente e não há grande mudança. Atualmente, “transmissão ao vivo + vídeo curto” se tornou o padrão da indústria de transmissão ao vivo.A plataforma de transmissão ao vivo está envolvida no vídeo curto, que não é tão simples quanto a defesa estratégica. De fato, as duas formas de transmissão ao vivo e vídeo curto vão se fundir depois de experimentar “amar e matar”. Vídeos curtos podem desencadear uma variedade maior de cenários do usuário. Enquanto os usuários contribuem com conteúdo rico para vídeos curtos, os vídeos curtos, por sua vez, trazem tráfego para os serviços de transmissão ao vivo. Os dois se complementam e se alcançam.

Talvez você dirá que a Yingke certa vez lançou um “vídeo inicial” que se concentra em “assistir vídeos para ganhar dinheiro” para o mercado em queda, mas não se tornou uma vanguarda, ajudando-o a preencher pequenos quebra-cabeças de vídeo. Depois de falar sobre o declínio na receita, vamos analisar o declínio nos lucros. Sem comparação, não há mal: Huya e Betta continuam a lucrar, deixando Yingke diante de uma perda no primeiro ano de listagem. O motivo da perda de Yingke é que o custo de pesquisa e desenvolvimento de produtos inovadores aumentou significativamente, atingindo 153 milhões de yuans, um aumento de 80% em relação aos 82,52 milhões de yuans de 2018.

A matriz de produtos inovadores de Yingke inclui “Dayou Live” para idosos, “bolha sonora” e “não-go” na plataforma de datação por voz, “StarStar”, uma comunidade de interesses bidimensional e “22” no produto de datação por mapas. São todos os mesmos produtos sociais, e Yingke é mais propenso, o que prova que ele tem grandes expectativas em relação ao socialismo.

Atualmente, esses novos produtos estão em fase de investimento, causando a Yingke sofrer perdas. Os funcionários da Yingke acreditam que, se a matriz de produtos inovadores em casa e no exterior for formada, trará novos pontos de crescimento para a Yingke no nível da base de usuários e do modelo de lucro. Na opinião do autor, Yingke mudou da transmissão ao vivo para a indústria de entretenimento pan, explorando mais possibilidades além da transmissão ao vivo, reduzindo sua alta dependência da transmissão ao vivo e criando uma estrutura de receita diversificada, digna de reconhecimento.

No entanto, tendo em vista sua situação de desenvolvimento lenta, a espera por uma produção em larga escala está destinada a passar por um longo processo. Por exemplo, em abril de 2018, o “Seed Video” foi lançado, mas não se tornou uma explosão, e o número de 2 milhões de usuários ativos diários claramente não é o clima. A propósito, devo mencionar a aquisição da Inke por US $ 85 milhões, cujo foco principal é socializar estranhos, que é mais como uma combinação de Tantan e alma, mas é muito pequena.

Portanto, a Yingke espera que a matriz inovadora de produtos contribua com uma receita considerável, etc., e que o investimento durante o período de expansão não seja fácil de reduzir.Nesse período, eles devem suportar as consequências de perdas operacionais e preços de ações lentos. Uma comparação de insumos e produtos, mesmo que implantando vigorosamente as redes sociais e saindo para o mar, pode não ser um negócio econômico.

O futuro de Inke
Existem várias indicações de que Yingke entrou em um período de gargalo ou, falando estritamente, mostrou sinais de declínio antes de abrir o capital. Por um lado, a receita da Yingke caiu por três anos consecutivos. Em 2016, 2017 e 2018, a receita foi de 4,333 bilhões de yuans, 3,943 bilhões de yuans e 3,86 bilhões de yuans, respectivamente. Na primeira metade de 2019, caiu para 1,41 bilhão de yuans. RMB, a receita anual é destinada a atingir um novo nível mais baixo.

Por outro lado, os usuários ativos mensais e pagantes da Yingke diminuíram. O primeiro começou a declinar em 2017, com atividades mensais que variaram de 22,12 a 25,18 milhões nos quatro trimestres, o que continuou a diminuir depois de atingir um máximo de 2.615 milhões no segundo trimestre de 2016 e caiu para 1.824 milhões no primeiro trimestre de 2017. Meio ano depois, caiu para 610.000. No contexto de puxões externos cada vez mais difíceis, é particularmente importante cultivar usuários pagantes internamente e aumentar a disposição dos usuários pagantes existentes de pagar, e o declínio dos usuários pagos de Yingke é uma bandeira vermelha.

Não é de admirar que o programa de Yingke tenha um teto baixo de transmissão ao vivo e seja fácil entrar no círculo de homogeneização de conteúdo. A partida do Black Bull Brother “Inker One Brother” enfraqueceu ainda mais sua vantagem de conteúdo e a baixa viscosidade dos usuários do programa , Ao contrário dos usuários de transmissão ao vivo de jogos com forte aderência, mãos rápidas, dentes de tigre e peixes de combate apoiados pela Tencent, o “Douyin” possui escolta de bytes. Pesadamente.

Isso também explica por que os investidores “votam com os pés”, fazendo com que o preço das ações da Yingke “caia sem parar” em 2019. O fundador da Fengke, Feng Yousheng, uma vez pensou que o declínio contínuo dos preços das ações era apenas temporário e o resultado foi severamente derrotado pela realidade. “Face”, mesmo que a Yingke tenha implementado várias rodadas de recompra de ações, o preço das ações ainda não se recuperou acentuadamente, afinal, esse movimento acabará curando os sintomas. Ao mesmo tempo, acionistas como Kunlun Wanwei e Global Dream Holdings Limited também reduziram suas participações na Inke, representando que eles estão cada vez menos confiantes na história ao vivo da Inke.

A partir do segundo semestre de 2019, Yingke começa a contar a nova história de “Live + Social” ao público.Se você puder provar a si mesmo, terá tempo para responder. Lembro-me vagamente de quando Yingke foi aberta, Fengyou disse com grande entusiasmo que o valor de mercado e a renda da Tencent não eram tão bons quanto a Yingke quando foi aberta. Portanto, Yingke é uma “Tencent de três anos de idade”. Hoje, o cenário de Yingke não está mais com problemas, estima-se que Feng Yousheng nunca mais voltará, e não há coragem para comparar Yingke com Tencent.