Analyse des stratégies de communication des grands quotidiens britanniques lors du référendum sur le Brexit

En tant que “quatrième pouvoir, qui suit les pouvoirs législatif, exécutif et judiciaire”, les médias ont sans aucun doute leur rôle et leur fonction dans la communication politique, la recherche sur l’opinion publique et la recherche sur l’opinion publique. Les médias peuvent influencer l’attention du public sur les problèmes et la prise de conscience d’événements importants par le biais de la sélection et de la publication au jour le jour de nouvelles et de questions politiques. Pour la sélection et le traitement des nouvelles et de leur contenu, le processus de construction des textes de nouvelles et de leur signification s’appelle également le «cadre de nouvelles», permettant aux médias de traiter de manière sélective les faits. Les facteurs qui influent sur le principe de traitement découlent généralement de la position des médias, de la politique éditoriale et des intérêts des actualités elles-mêmes, qui constituent essentiellement l’attitude de base et le jugement essentiel d’un reportage sur l’actualité.

Le référendum britannique sur le “Brexit” est à la fois un événement politique et un processus de transmission d’informations politiques: dans ce processus de communication dynamique, les journaux britanniques traditionnels sont soumis au pouvoir de contrôle qui les sous-tend, à leurs propres intérêts et à leurs effets sociaux. Le choix de la forme de diffusion de l’information a un impact certain sur l’audience. Cet article prend le référendum sur le Brexit comme arrière-plan, prend le journal général britannique comme objet de recherche, partant des deux mécanismes de construction du cadre d’information, à savoir: signaler le contrôle de la balance et la présentation d’informations spécifiques, analyser le référendum britannique “Brexit”, différents journaux Signalez les différences d’échelle, de position et de choix de sujets, et tentez d’explorer les facteurs déterminants de la stratégie de communication d’un journal britannique traditionnel.

Premièrement, la stratégie de communication politique des principaux journaux britanniques

En septembre 2016, trois mois après l’annonce des résultats du référendum sur le “Brexit”, l’Université d’Oxford a publié la “Couverture de presse britannique sur le référendum européen” (ci-après dénommé le “Rapport Oxford”). ). Le Oxford Report recense 2 378 articles de neuf journaux britanniques du 20 février au 21 juin 2016, les mardis et samedis, dans un journal faisant référence au référendum britannique sur le «Brexit». Et a conclu que 41% des 2 378 rapports faisaient état d’une tendance à quitter l’Union européenne, alors que la tendance à rester en Europe n’était que de 27%. Par conséquent, le rapport d’Oxford estime qu’au cours du référendum, les préjugés et la “fixation de l’ordre du jour” rapportés par les médias britanniques ont eu un impact naturel sur les électeurs. En mai 2017, le Centre de recherche sur les politiques du King’s College à Londres a également publié le rapport sur la “couverture médiatique britannique de la campagne du référendum de 2016” (ci-après dénommé le “rapport King”). Analyse statistique des reportages sur le référendum publiés par les principaux médias britanniques, y compris les journaux, la radio et les magazines d’information, sur la plate-forme en ligne lors du référendum. Ce nouveau “rapport du roi” montre également que, lors du référendum, les médias britanniques ont rapporté que la tendance de l’actualité de la position sur le Brexit était bien supérieure à celle de l’Union européenne. La méthode de reportage des médias a affecté la tendance de vote du public.

(1) Taille du rapport

Après des recherches empiriques, RM Entman, chercheur en communication, estime qu’il existe deux mécanismes qui ont un impact important sur la construction et la mise en œuvre du cadre de nouvelles: le contrôle de la balance, qui constitue la base de la construction du cadre de nouvelles. “Le rôle principal est d’amplifier ou de minimiser l’importance ou l’impact d’un événement de presse en contrôlant le volume et l’ordre des reportages.” Au cours du référendum britannique sur le «Brexit», les principaux journaux britanniques ont relaté l’incident du référendum et y ont prêté suffisamment d’attention pour en faire un événement politique important. Plus que le souci de “quitter l’Europe”.

En termes de taille globale du rapport, selon les statistiques de 20 journaux rapportés par le King’s Report, le nombre total de reportages sur le Brexit au cours des dix semaines du 15 avril au 23 juin 2016, la première semaine Le nombre total de rapports liés était de 982. Après les deuxième, troisième et cinquième semaines, le nombre de rapports par semaine affichait une tendance à la hausse. Jusqu’à la semaine du référendum, le nombre total d’articles liés dans la semaine était passé à 2 840. Le nombre total de rapports au cours des trois premières semaines est encore plus élevé. Par conséquent, il ne fait aucun doute qu’en tant qu’événement politique, le référendum britannique sur le “Brexit” a lui-même une attention importante, soutenue et stable sur les autres événements d’actualité. En outre, dans le rapport d’Oxford, 2 378 articles provenant de neuf grands journaux britanniques ont été inclus dans l’article sur le Brexit, soit 41% pour le Brexit et 27% pour le maintien en Europe, neutre et non neutre. Les rapports avec des positions claires représentaient 32%. De toute évidence, le rapport du Brexit indiquait beaucoup plus que la position pro-européenne en termes de quantité et de proportion. À l’échelle du rapport, ces journaux traditionnels ont initialement construit un cadre de nouvelles cibles en contrôlant le nombre de reportages avec des positions spécifiques.

En plus du contrôle de la taille du rapport, Entman a mentionné dans la construction et la mise en œuvre du cadre d’information un autre mécanisme: la présentation d’informations spécifiques, c’est-à-dire que les médias peuvent intégrer leur propre position dans les reportages ou choisir les perspectives et les enjeux des événements. Etc., ainsi que l’emballage ou l’extension de nouveaux faits.

(2) Position de rapport

Dans les 2 378 rapports du rapport Oxford et des rapports relatifs au référendum, la position pro-européenne comptait pour 41%, tandis que la position pro-européenne n’en rapportait que 27%, rapport qui reflète également l’essentiel du Royaume-Uni. La position des médias grand public. La plupart des médias prendront clairement position à l’époque du référendum et, à l’exception du Times, tous les journaux conservateurs ont choisi de soutenir le camp du Brexit. En outre, parmi les neuf journaux grand public nationaux, des positions pro-Brexual ont été rapportées dans six journaux, et le plus grand soutien au Brexit est le Daily Express, le Daily Mail. Et le “Sun”, ce sont les journaux au plus fort tirage au Royaume-Uni, et le plus grand nombre d’articles de presse soutenant “Quitter l’Europe” est le “Daily Mirror” “Guardian” et le “Financial Times”, ces deux derniers Les journaux sérieux sont principalement destinés à la classe moyenne supérieure et sont inférieurs au “Soleil” en circulation. Par conséquent, la production de journaux ayant tendance à “Brexit” est bien supérieure à celle des deux autres positions. Dans ce cas, en excluant d’autres facteurs, on peut considérer que la vision “Europe présumée” produite par les journaux a une influence plus large. L’effet est plus évident.

(3) Réglage du problème

Chaque événement d’actualité a une variété d’expressions et de modes de communication.En sélectionnant un contenu différent pour les événements d’actualité, les reportages apparaissent dans différentes versions du même événement. Lors du référendum britannique sur le «Brexit», différents journaux traditionnels ont choisi de se concentrer sur différentes questions, telles que l’impact de l’UE sur l’économie britannique, les problèmes de souveraineté, les problèmes sociaux engendrés par l’immigration européenne et les contradictions de classes sociales, etc. Les problèmes sociaux internes et le processus de développement des relations entre l’Europe et la Grande-Bretagne sont liés à leur culture historique unique et à leur contexte réaliste, qui sont des questions d’intérêt public.

L’impact des changements dans les relations entre le Royaume-Uni et l’Europe sur l’économie nationale du Royaume-Uni est un sujet de préoccupation pour tous les secteurs de la société. Le Brexit estime que les dépenses dans l’UE ont alourdi la charge financière, mais pour l’Union européenne, l’UE est un moyen pour les investisseurs d’entrer sur le marché unifié européen. Le «Brexit» minera la stabilité économique que les investisseurs apprécient. Dans le même temps, un grand nombre d’immigrants originaires de l’UE signifie également que le risque de chômage des travailleurs britanniques va encore augmenter. Préoccupations concernant la souveraineté. La plupart des États membres de la Communauté européenne envisagent la création d’une Union européenne supranationale, essayant de participer aux affaires internationales en tant qu’image européenne, alors que le Royaume-Uni ne préconise que la coopération intergouvernementale à mesure que le degré d’intégration se renforce, Royaume-Uni Les différences avec les autres pays sur cette question sont de plus en plus évidentes et inconciliables. La tradition politique britannique rend très vigilante le contrôle exercé par l’UE sur la souveraineté nationale et la démocratie.Les médias du Brexit ont tenté d’évoquer la souveraineté du peuple britannique en évoquant des questions de souveraineté.

Selon les 2 378 reportages du Oxford Report, les journaux qui soutiennent le Brexit et ceux qui préconisaient de rester en Europe ont tendance à faire des reportages et à se focaliser sur des problèmes différents. Le rapport montre que les reportages soutenant le séjour en Europe sont davantage axés unilatéralement sur les questions économiques (54%) et que les questions économiques sont plus importantes que d’autres questions telles que la souveraineté (22%) et l’immigration (10%). La proportion des autres sujets est très différente. Outre l’impact économique qui préoccupe davantage les citoyens (les problèmes économiques représentent 36%), les journaux proeuropéens donneront également une place considérable aux immigrants (20%) et aux questions de souveraineté (29%), et accorderont plus d’attention à l’immigration et à la souveraineté. Plus d’attention que les journaux laissés en Europe sur ces questions. On peut donc simplement conclure, à partir de ces données, que lorsqu’on aborde des sujets connexes tels que l’indépendance souveraine du pays et l’impact social de l’immigration, la proportion d’articles sur le Brexit est évidemment supérieure à celle de l’Union européenne. Poids spécifique.

Parmi les deux mécanismes ci-dessus – le contrôle de la taille du rapport et la présentation d’informations spécifiques, le rapport “Brexit” des journaux grand public lors du référendum peut être conclu que les journaux grand public font du référendum “Brexit” un sujet d’intérêt public; Dans le rapport, le Brexit et les journaux pro-européens sont présentés de manière sélective, et le groupe du Brexit accorde une plus grande attention à l’utilisation de stratégies de propagande pour influencer son public. Afin de mieux comprendre le lien entre l’événement politique du référendum britannique sur le “Brexit” et la stratégie de communication des journaux grand public, l’auteur combinera l’environnement médiatique britannique pour analyser les facteurs qui influencent la position de ces journaux grand public.

Deuxièmement, les facteurs affectant la couverture du référendum par les principaux journaux britanniques

En ce qui concerne le référendum sur le “Brexit”, les principaux journaux britanniques ont des attitudes politiques et des méthodes de communication différentes. Par exemple, le “Sun” indique clairement son soutien à la sortie britannique de l’Europe, tandis que le Times l’a soutenu de manière conservatrice. Le journal a choisi de ne pas indiquer sa position, ce qui n’explique souvent pas la présence d’un seul facteur: chaque nouvelle peut contenir des intérêts complexes et de multiples considérations. Le sociologue Tuchman a déclaré que “les informations ne sont pas un produit naturel, mais un processus social constructif, un produit de la composition des médias et du compromis sur la culture sociale, avec la fonction publique de transformer et de transmettre des événements sociaux”. . Dans ce processus de construction, le cadre de la composition des médias sera influencé par la position des médias, les intérêts de l’information, l’orientation des valeurs de la culture sociale, les besoins du public et les valeurs des professionnels du journalisme. De toute évidence, lorsque les grands journaux britanniques feront état de l’incident du «Brexit», ils seront également influencés par les valeurs traditionnelles du journal, le lien avec les partis politiques, l’idéologie des rédacteurs de presse et le public, facteurs qui affecteront également les journaux. Production d’informations et méthodes de reporting.

(1) La tendance politique et les intérêts pratiques des opérateurs de presse

En tant que bénéficiaire direct du journal, l’exploitant est le plus préoccupé par les avantages et les informations du journal. Pour les exploitants de journaux, le capital est entre leurs mains, le pouvoir: le contrôle de la propriété signifie que les journaux peuvent parfois leur permettre d’exprimer leurs opinions, tandis que pour les autres exploitants, les résultats du référendum sur le “Brexit” se traduisent par des relations entre la Grande-Bretagne et l’Europe. Les modifications, les ajustements des politiques économiques et les modifications d’autres lois et réglementations auront un impact sur les activités et les intérêts commerciaux du groupe à l’étranger. Bien qu’il existe plus de 20 journaux nationaux au Royaume-Uni, ces journaux appartiennent à seulement huit groupes de journaux, les deux plus importants étant News International Group et Daily Mail Group, identiques à Sany Mirror Group et Beiyan. Le groupe de presse regroupe près de 85% de la part de marché totale du Royaume-Uni et représente les quatre principaux groupes de presse du Royaume-Uni. Les journaux appartenant à la même société de presse ont généralement une position politique cohérente.

“Daily Express” et “Daily Star” sont affiliés au groupe Northern Rock. Richard Desmond, l’opérateur des deux journaux, a déclaré: “Je ne sais pas si nous devons rester dans l’UE. Mais je n’aime pas être contrôlé par Bruxelles et des inconnus. “De plus, la position politique personnelle de Desmond a également influencé la tendance électorale de son journal. Lors des élections britanniques de 2015, le journal à succès du Northern Rock Group – – “Daily Express” a également explicitement soutenu le retrait du Royaume-Uni de l’UE lors du référendum sur le “Brexit”. De même, le magnat des médias Murdoch, propriétaire de News International, a tenté à plusieurs reprises d’influencer les rédacteurs de journaux avec une idéologie personnelle et d’exporter des positions politiques personnelles par le biais de ses journaux. Dans son attitude envers l’UE, Murdoch considère davantage ses propres intérêts. Le fait est que de plus en plus de réglementations européennes constituent une menace pour leurs intérêts commerciaux, et les réglementations européennes en matière de télécommunications et les réglementations en matière de télécommunications sont des signaux dangereux pour Murdoch, qui jouit d’un immense empire médiatique. Un jour, quelqu’un a demandé pourquoi il s’opposait à l’UE. Murdoch a répondu: “Quand je vais à Downing Street, ils feront ce que j’ai dit; mais quand je vais à Bruxelles, ils ne me remarqueront pas.” Desmond et Murdoch sont à la fois des leaders et des européens durs et leurs opinions personnelles sont souvent reflétées dans les journaux quotidiens et dans le Sun.

Afin de garantir la liberté de la presse, les journaux britanniques sont essentiellement autogérés: il n’existe pas de conseils de presse officiels ni d’organismes de règlement des griefs. Seuls les journaux ont mis en place la Commission des plaintes contre la presse. Par conséquent, nombre d’opinions et d’attitudes des journaux sont en grande partie déterminées par le degré de diversification de leur propriétaire. Les propriétaires de journaux peuvent influencer, voire influencer, la direction et la position des rédacteurs. Qu’il s’agisse de définir directement le parcours d’un journal, de nommer un rédacteur de presse ayant une perspective politique commune ou d’encourager indirectement les journalistes à respecter les règles internes de «l’autocensure», les exploitants de presse peuvent influencer les rédacteurs de presse via ce mécanisme interne. Promouvoir la formation de problèmes et de perspectives spécifiques. Sous l’autorité du propriétaire du journal, le rédacteur en chef doit tenir compte de sa position politique, et les tendances de vote de l’opérateur résultent souvent d’une combinaison d’intérêts commerciaux et de préférences politiques.

(2) La position politique du journal et son association avec le parti

Dans le même temps, les journaux britanniques ont presque toujours leurs propres positions politiques et la plupart des journaux soutiendront régulièrement un parti politique et une faction. Par conséquent, les journaux sont également devenus une force pour laquelle les partis politiques sont en compétition, et il existe un lien d’intérêt potentiel entre les médias et les partis politiques. Par exemple, depuis sa création, le parti indépendant a adopté le slogan anti-UE et plaidé pour que la Grande-Bretagne se retire de l’UE et joue un rôle de plus en plus actif dans la vie politique, devenant ainsi l’une des pressions externes que Cameron a décidé d’organiser un référendum. Les tendances de vote et les partis de soutien de plusieurs journaux britanniques traditionnels montrent que les journaux soutenant le parti conservateur aux élections générales ont tendance à soutenir le Brexit lors du référendum, tandis que les journaux soutenant le parti travailliste ont tendance à adopter des positions pro-européennes. La cohérence des intentions de vote du journal avec les partis politiques qu’il soutient reflète également les relations étroites existant entre les partis politiques et les médias (comme le montre le tableau 1).

Au Royaume-Uni, il y a eu beaucoup de débats sur la mesure dans laquelle la partialité des médias influe sur le comportement électoral. Les élections des dernières décennies ont montré que les journaux britanniques sont étroitement liés aux partis politiques. La tendance des partis politiques à créer une dynamique grâce à des élections dans les médias est de plus en plus évidente, alors que les médias de masse sont complètement contrôlés par l’oligarchie à monopole capitaliste, qui travaille en étroite collaboration avec les partis politiques pour réaliser l’unité des politiques et des intérêts concernés. L’universitaire britannique HM Drucker a mentionné qu’il y a 20 ans, les médias soutenaient presque tous les partis conservateurs, car les opérateurs de presse estimaient généralement que leurs intérêts étaient conformes à la politique du Parti conservateur, et l’éditeur du journal La position constante le confirme également. Bien que les journaux soient difficiles à réaliser des bénéfices, ces magnats des journaux peuvent rechercher le pouvoir, l’influence et l’accès au pouvoir par le biais des journaux. De 1979 à 1987, les conservateurs se sont appuyés sur environ les trois quarts de l’ensemble des tirages des journaux et ont remporté de nombreuses victoires aux élections générales. Mais après cela, le soutien du journal au Parti conservateur a commencé à changer: de 1997 à 2005, ce ratio est tombé essentiellement sur le soutien du Parti travailliste, en partie parce que Tony Blair a réussi à convaincre le magnat des médias Murdoch et Changé la position politique de l’empire des médias. En faveur de Blair, lors des élections britanniques de 1997, Murdoch ordonna également à son “Sun” de mobiliser les lecteurs afin de voter pour le parti travailliste.

Avec la pénétration et le contrôle croissants de l’opinion publique dans les médias, au Royaume-Uni, les médias traditionnels durables et les nouveaux médias florissants et les médias sociaux ont leur propre public et leurs propres groupes, ce qui permet de faire des élections et des référendums. Au milieu, le gouvernement et les partis politiques peuvent mobiliser le peuple par le biais d’équipes de campagne professionnelles et de médias de masse. Les médias contrôlés par l’oligarchie à capital monopoliste peuvent être maintenus grâce à une coopération étroite avec le gouvernement. En fin de compte, le résultat final n’est pas que les partis politiques influencent les médias et le capital, mais précisément les médias et le capital derrière ceux-ci ont finalement kidnappé des partis politiques.

(3) Besoins du public axé sur le marché des journaux

À l’heure actuelle, il existe encore de nombreuses lacunes évidentes dans l’établissement du lien de causalité entre les reportages des médias et le comportement de vote. Les reportages des médias sont motivés par le contrôle des capitaux et les intérêts politiques à long terme. Des déséquilibres et des inexactitudes seront également rapportés afin de protéger les intérêts des parties concernées. Mais même le cadre et l’agenda d’information dominants ne peuvent pas éliminer complètement toutes les informations opposées, même si les médias peuvent influer sur l’efficacité et réduire leur portée en rendant compte et en sélectionnant des sujets. Il est à noter que l’audience médiatique n’est pas complètement passive, que ce ne sont pas des valeurs personnelles, des façons de penser, une idéologie, des origines culturelles ou des expériences accumulées dans la vie passée. L’impact des médias affecte également l’effet de communication des médias.

D’une part, le médium est comme une lentille d’observateurs du monde: la scène réelle présentée par la lentille sera remarquée par les gens, sinon elle fermera les yeux, mais les caractéristiques de la pensée interne en seront également affectées. Leur compréhension et le choix des choses. En d’autres termes, les lecteurs de journaux ayant une certaine initiative, ils ont leur propre point de vue sur les événements politiques et ils peuvent également choisir des journaux qu’ils ont reconnus et qui ont des positions similaires. La publicité étant la principale source de revenus des journaux britanniques, prenez en considération les choix du lecteur et ses besoins psychologiques, sélectionnez le public cible et transmettez les informations appropriées pour répondre aux besoins des lecteurs. Par exemple, les opérateurs du Daily Telegraph, les Barclays Brothers, n’ont pas exprimé leurs préférences personnelles en matière de vote en public, mais leur titre de «droite» et leur soutien à Mme Thatcher ont été considérés comme faisant partie du référendum. Soutenir “Brexit”. Cependant, selon une enquête réalisée par l’agence de sondage d’opinion YouGov, 60% des lecteurs de télégraphes ont tendance à rester en Europe, c’est pourquoi le Daily Telegraph ne suit pas la position des opérateurs, mais choisit de répondre à leurs besoins. Le lieutenant a voté pour le camp européen.

La position politique choisie par le journal correspond à celle du lecteur: le journal ne représente pas pleinement la voix du propriétaire et du parti concerné, il tient également compte de la composition de son lectorat et de ses besoins, et conserve ses lecteurs principaux.

Troisièmement, la conclusion

Dans le rapport de ce référendum, une campagne d’opinion publique a été lancée entre les principaux journaux britanniques. Dans quelle mesure les médias ont affecté les résultats du vote ne peuvent pas être entièrement quantifiés, mais il est certain que les médias ont produit certains effets sur la société par le biais de reportages déséquilibrés et d’un programme défini lors de ce référendum. Les stratégies de communication des journaux traditionnels sont dirigées et résolues, elles reflètent souvent les intérêts réels des journaux et les forces motrices qui les sous-tendent. Au Royaume-Uni, les exploitants de journaux grand public, leurs liens étroits avec les partis politiques et la composition de leurs publics ont tous une influence importante sur le choix des positions et des méthodes des journaux.Le rôle des journaux en tant qu’intermédiaires est manipulé par divers capitaux, pouvoirs et intérêts. Ainsi, il y a des différences dans les reportages de différents journaux.

Cependant, la performance des principaux journaux britanniques lors du référendum sur le «Brexit» reflète pleinement le fait que la manipulation des médias est en réalité l’incarnation du fonctionnement du capital et des contradictions sociales. Dans les reportages, en particulier en ce qui concerne les événements politiques et les actualités internationales, la définition de l’agenda du journal et la construction de son cadre ne sont pas simplement de simples processus internes de collecte et de traitement de l’information, mais la politique et l’économie restent complexes. La relation avec l’idéologie, en particulier la relation entre les médias et la source d’information dominante. Au Royaume-Uni, les principales sources d’information sont l’oligarchie et les partis politiques, les agences gouvernementales, etc., et la forte concentration de droits de contrôle garantissent la domination de quelques capitales monopolistiques dans le processus de communication de masse. Malgré la concurrence croissante entre les médias modernes tels qu’Internet, les médias sociaux et les nouveaux médias émergents, l’écosystème britannique des médias a permis au public de rester dépendant de ces sources d’informations régulières, et les tentacules du capital monopoliste ne sont pas limités aux médias traditionnels. Marché. En substance, l’agenda du journal, la construction du cadre de nouvelles et les rapports déséquilibrés reflètent essentiellement le processus par lequel les forces politiques, économiques et sociales dominantes manipulent l’opinion sociale pour leurs propres intérêts.