En el invierno de 2018, los gansos canadienses, que habían estado en China durante un año, finalmente sufrieron un evento de cisne negro: su tienda principal en Sanlitun se retrasó indefinidamente. El 6 de diciembre, el precio de las acciones de ganso canadiense se desplomó 8.44%. En la semana siguiente, fue una rara caída de buceo, que se acercó al 20%.
Desde diciembre, después de que la policía canadiense detuvo al gerente de finanzas de Huawei, la palabra “Canadá” se convirtió en el cisne negro más grande. Las fichas de dominó cayeron, y las compañías canadienses estaban en peligro. Jiajia informó que muchas empresas han comenzado a preocuparse de que la cooperación económica y comercial con China se vea afectada.
Hace medio año, Canada Goose anunció su alto perfil y entró en el mercado de la Gran China. Hoy en día, este es, sin duda, un gran tributo al ganso canadiense que ha logrado grandes avances en el mercado chino. Después de que se publicaron las noticias de la caída, hubo un gran blog en V que decía que era el precio el que estaba cayendo y que se estaba apresurando para comenzar. El resultado de la “caída” fue en realidad el precio de las acciones. La otra compra de Canada Goose es la primera vez que reenvía las noticias, recordando a los consumidores que no deben dejarse engañar por las noticias y que respalden la preservación de la marca.
Al mismo tiempo que el ganso canadiense está en problemas, la controversia sobre el otro lado del mundo, el “ganso explosivo” nunca ha terminado.
En noviembre, los miembros de la Asociación de Protección Animal lanzaron un eslogan frente a la tienda insignia de Vancouver, acusando a los gansos canadienses de despojar cruelmente el pelaje de los coyotes y lanzando un boicot, al que siguió su primera tienda directa. No ausente.
Otra niña que ha vivido en Canadá desde su infancia acaba de publicar un blog titulado: Toronto People = Canada Goose Down Jacket + TNA Bag + UGG Boots. ¡Estoy realmente harto! Ella odia los disfraces canadienses que unifican el invierno canadiense.
Como si una vajilla de vidrio se quemara en un incendio, los diversos problemas desarrollados a partir de Canadian Goose significan que esto ya no es solo una marca de chaqueta, y todo lo relacionado con ella se está convirtiendo en “moda” y “cultura pop”. Nuevo host La capacidad de evitar que arrastre el globo nunca será un “calentamiento del clima”, como dijo una vez Arthur Zaczkiewicz, editor adjunto de Women’s Daily: “La moda es mejor que el clima”. Pero crear un La “cultura de la moda” no es en absoluto sencilla.
“La estrella de la moda procedente de la polar”.
Los gansos canadienses se han convertido en el favorito de la moda de China, pero fue hace unos dos años, y quizás gracias a Ma Yun.
Solo en 2017, Ma Yun usó la ropa de la marca en al menos dos ocasiones importantes; en enero de 2017, Ma llevaba una chaqueta verde oscura “Canada Goose” en una reunión con el presidente de EE. UU. Trump en los EE. UU. En la Conferencia Mundial de Internet de Wuzhen celebrada en el mes, Ma Yun una vez más usó la chaqueta de abajo como su chaqueta de compras.
Especialmente por segunda vez, cuando entrevistaron a Ma Yun, algunos medios de comunicación cuestionaron que era una chaqueta de mujer. Ma Yun respondió que no lo sabía. También leyó el comentario en línea para saber que esta es una prenda de vestir para mujeres. El contenido de este informe provocó de inmediato una gran discusión en Internet. La gente siente curiosidad por el carácter sagrado de Ma Yun vistiendo una chaqueta de mujer. Con la excavación profunda, Zhou Dongyu, Lin Xin, Zheng Shuang y una foto de la supermodelo Wei Mi que pasaba por la misma chaqueta se clasificaron juntas: el ganso canadiense fue “despedido”.
El 23 de noviembre de 2018, hora local, miembros de la Organización para la Protección de los Animales protestaron fuera de la Tienda Goose en Canadá.
El 23 de febrero de 2018, un trabajador de Toronto, Canadá, estaba cosiendo un parche de ganso canadiense.
La chaqueta de abajo con un precio promedio de más de 900 dólares estadounidenses ocupó las calles de China a la velocidad más rápida. Algunos internautas se burlaron: “En el metro de West Second Banner, puedes ver al menos 6 gansos en un vagón con un límite de 247 personas”.
En junio de 2018, Canada Goose anunció planes para expandir su región de la Gran China, incluida la creación de una sede regional en Shanghai, abrir dos tiendas emblemáticas en Sanlitun en Beijing y la CFI en Hong Kong este otoño, y cooperar con Tmall para llevar a cabo negocios de comercio electrónico.
El 12 de septiembre de este año, el ganso canadiense abordó la tienda principal de Tmall. Menos de un mes después, la tienda de Hong Kong abrió. El 7 de noviembre, también se abrió la tienda de flash emergente en Sanlitun, Beijing, que vende artículos populares de varios gansos canadienses. Las últimas noticias son que dentro de unos meses, la tienda principal también se abrirá oficialmente.
Dani Reiss, actual CEO y presidente de Canada Goose, dijo: “China es el mayor mercado de lujo del mundo, y Canada Goose aún tiene mucho espacio para crecer en el mercado chino”.
El juicio del presidente de Canadian Goose es correcto. Según un informe publicado por Bain Consulting, las ventas de productos de lujo de China en 2017 alcanzaron 142 mil millones de RMB, o aproximadamente 22.07 mil millones de dólares, un aumento del 20% respecto de 2016. Varios productos de lujo en 2017 informaron que China es la región con el crecimiento más fuerte, y la tasa de crecimiento ha aumentado significativamente en los últimos dos años.
De hecho, desde el principio, el ganso canadiense no era una marca de moda popular. Durante mucho tiempo, los gansos canadienses no fueron un artículo popular, sino una necesidad. Debido a su función de calidez, fue popular entre los exploradores, científicos y otras personas que trabajan en ambientes extremadamente fríos. Los científicos de McMurdo en la Antártida y la primera canadiense que llegó al Monte Everest, Laurie Skresl, usaban gansos canadienses, y los gansos canadienses fueron llamados más tarde “la chaqueta de abrigo más cálida del mundo”.
En la década de 1990, los gansos canadienses intentaron promocionar la marca proporcionando ropa para actores de cine y televisión. Por ejemplo, algunos equipos que disparaban en las regiones frías obtendrían chaquetas gratuitas de gansos canadienses.
La actriz estadounidense de cabello negro Gabrielle Union, que protagonizó “Star Trek” y “Jesus Police 2”, recordó: “Desde que empecé a trabajar en la industria cinematográfica desde 1996, la mayoría de los gansos canadienses de invierno han aparecido a mi alrededor. Soy No he estado en una escena de tiro sin una chaqueta de ganso canadiense “.
Alrededor de 2003, el ganso canadiense se convirtió en la ropa de trabajo designada para el gran equipo de producción en el frío severo. Debido a que los disfraces eran demasiado delgados, el Canadian Goose también hizo una chaqueta de manga larga para el actor que interpretó a la mujer mágica en X-Men 2, que más tarde se convirtió en el producto más vendido. Uno
El efecto de celebridad ha logrado un éxito notable: en 2012, los ingresos de la marca fueron 40 veces más que hace 11 años. El respaldo del ídolo estrella le permite al ganso canadiense encontrar rápidamente un gran número de fanáticos leales, y luego desde el nicho a las masas, liderando a los seguidores del público en general, este precio promedio de 900 dólares está ajustando gradualmente su posición, desde una vestimenta funcional al frío. Transformación de la marca de moda, que es más popular.
Basado en el nuevo posicionamiento, el Canadian Goose ya no se limita a quedarse en el lado de Toronto. En la actualidad, los gansos canadienses han ingresado a 36 países y regiones, principalmente en base a las ventas en línea. En 2016, el Canadian Goose entró a Nueva York y la marca echó raíces rápidamente en el este y el medio oeste de los Estados Unidos. Según “Wall Street News”, cada invierno, los polos de Midtown Manhattan siempre están cubiertos con volantes que resisten a los gansos canadienses, lo que refleja la popularidad de la marca en los Estados Unidos.
Además, la región asiática también está soplando un gran viento de ganso. La tasa de crecimiento de Japón y Corea del Sur, que siempre ha estado en la línea del frente de la estética, es la primera, y el “Doble 11” en el pasado ya probó la aceptación de los gansos canadienses en China: poco más de una hora, las ventas de su tienda insignia Tmall superaron los 10 millones.
Con el fin de satisfacer las necesidades de los consumidores más regionales, la compañía comenzó a mejorar el producto, lanzó un estilo relativamente delgado y ligero, más hermoso y autocultivo que la ropa profesional para actividades al aire libre en el pasado. Solía tener solo 20 estilos, y ahora el número se ha ampliado a 200. Según los informes, hace unos meses, la compañía contrató a un nuevo director financiero del minorista de calzado de gama alta Jimmy Choo.
Mientras acelera el proceso de globalización, Canada Geese también está planificando activamente el mercado de capitales en el otro lado. En 2013, el CEO de la compañía vendió una participación mayoritaria a Bain Capital, lo que le permitió ampliar las instalaciones de fabricación de la compañía en Winnipeg y Toronto. La expansión fue suave. Cuatro años después, en marzo de 2017, el Canadian Goose también aterrizó en la Bolsa de Nueva York (NYSE) y en la Bolsa de Toronto (TSE). Subió un 25,8% el primer día de la jornada de apertura y lo reportó a $ 16.08, lo que lo convierte en el EE. UU. Desde 2017. La compañía con el segundo mayor precio de las acciones en el mercado de OPI en el primer día fue la segunda, solo después del 44% de Snap.
Ganso canadiense de china
Comenzando con la llegada de Tmall en septiembre, los gansos canadienses han estado en China por menos de medio año, pero han comenzado a enfrentar dificultades.
Según su último informe financiero, el grupo perdió $ 18.7 millones en planes de expansión internacional, o alrededor de 130 millones de yuanes. Solo en el último trimestre, Canada Goose manejó 30,000 anuncios falsos en línea y cerró 1,700 sitios web falsos. Y su CEO, Dani Reiss, dijo una vez que después de que se cerrara una falsa tienda de ganso canadiense en China, los funcionarios chinos allanaron seis bases de producción falsas y confiscaron más de 4,000 productos falsificados. La Agencia Fronteriza también encontró gansos canadienses falsos en Alemania y Francia, incluyendo 55,000 insignias de logos, todas de Asia.
Para la “falsificación global”, los gansos canadienses solo pueden decir impotentes: “La gente conoce esta marca a través de falsificaciones”.
De la proporción de desgaste en las calles de Beijing, el “gran ganso” que caminaba por las calles de China no provenía de Canadá. Según el Canadian Goose, sus productos son “100% hechos en Canadá”, lo que significa que a excepción de algunos accesorios como los guantes, que tienen proveedores oficiales de franquicias en China, los productos en el mercado están marcados con las palabras “pedido original, productos de cola, ventas directas de fábrica”. Puede ser sentenciado como “productos caseros”.
Incluso sin una comparación cuidadosa de las etiquetas y la mano de obra, puede distinguir intuitivamente la autenticidad mirando el precio: el ganso canadiense tiene un precio de alrededor de $ 900, lo que equivale a unos 6.000 yuanes, y el precio de descuento de los cinco negros es de 5.000 yuanes. Por lo tanto, el precio en el mercado interno de más de 1.000 yuanes de productos es falso.
Cada invierno, los gansos canadienses se convertirán en el blanco de los consumidores chinos. La situación en años anteriores es aún más loca que hoy. Según la información publicada por Data Iceberg en febrero de 2017, cuando se busca “Canada Goose” en Weibo, se devolverán 70,000 Weibo originales. En contraste, la famosa marca de chaqueta de chaqueta “Moncler” y su traducción al chino “Mengkou”, “Mengkelai” y “Alliance” están todas por debajo de 2000, y la cantidad mencionada de Bosideng es de aproximadamente 800.
En los 70,000 microblogs que contienen las palabras “Canada Goose”, el Weibo original es de aproximadamente 31,000, incluyendo 23,000 microblogs que incluyen palabras clave como compras, micro store y Taobao shop, que representan 73.6. %. Si clasifica estos 23,000 Weibos, encontrará que aproximadamente 3,000 de ellos están registrados en Canadá, 1,500 en los EE. UU., 400 en Hangzhou, 300 en Putian y 200 en Wenzhou.
Los principales productores de los gansos canadienses “caseros” en el mercado chino son Fujian Putian y Jiaxing Pinghu. El primero es la famosa fábrica china de cabañas, mientras que el segundo tiene el título de “Ciudad natal de la ropa interior china”.
Una fábrica de procesamiento de faldas en Pinghu dijo al semanario “Financial World” que la fábrica de Pinghu de este año “Canada Goose” tiene muchos pedidos, y sus propias fábricas también tienen producción. “En general, son 2,000 unidades y el costo por pieza es de 300 yuanes. Menos que eso, más más de 400 collares de piel. “Cuando se le preguntó sobre la textura del cuello de piel, el dueño de la fábrica sonrió:” ¿Dónde están los lobos? Todos son piojos “.
Para la “falsificación global”, los gansos canadienses solo pueden decir impotentes: “La gente conoce esta marca a través de falsificaciones”.
Comparado con Pinghu, el “ganso de Canadá” de la fábrica de Putian está más “bien”. Por ejemplo, Putian producirá una chaqueta de cuello de piel de lobo, en comparación con el pelo de mapache, el costo de la chaqueta de abajo del cuello de piel de lobo es de 100 yuanes por pieza. Sobre esta base, se divide en “especializada para preferentes” y “general”, y la diferencia de precio es de unos 300 yuanes.
La proliferación de falsificaciones ha llamado la atención de los gansos canadienses. Un portavoz de Canada Goose ha dicho que hay una gran cantidad de productos falsos de Canada Goose que se venden en diversos mercados, especialmente en Asia, y se insta a los consumidores a que consulten las pautas en el sitio web oficial de Canada Goose para verificar la autenticidad de los productos. Evitar la compra de productos falsificados.
Esta guía está marcada con métodos de identificación de productos falsificados. Por ejemplo, las etiquetas de los productos falsificados y de mala calidad son generalmente ásperas y los colores son diferentes de los originales. El mapa dentro del logotipo del ganso canadiense y las palabras “Canadá” y “Ártico” en la etiqueta a veces Ha ocurrido un error.
Pero para algunos jóvenes, no parecen querer realmente comprar gansos canadienses genuinos a un gran precio. Lo que necesitan es una chaqueta que sea fría y abrigada y que se vea con estilo, no importa si es de Canadá o de China. Ganso
Chen Xi, de 24 años, es dueña de uno de los gansos canadienses, aunque no está segura de que su ropa sea de Canadá. Chen Xi odia el invierno. Hace un mes, comenzó a estudiar varias chaquetas de plumón. Después de ver un gran círculo en China, también buscó mucha información sobre marcas de lujo (Moncler). Finalmente, decidió gastar medio mes en salario para comprar un ganso canadiense (ganso canadiense). ). En comparación con el precio en Tmall, la compra le ahorró casi la mitad del dinero. Afortunadamente, Chen Xi recibió la mercancía antes del gran enfriamiento.
“Vale la pena, es muy cálido”. En la tarde del recibo de los productos, Chen Xi fue al mercado de verduras fuera de la comunidad y se dio la vuelta. Además de las piernas frías, se movió: “El viento que estaba envuelto en el viento no podía entrar” Entonces, es realmente importante ser verdad, la calidez es verdadera “.
Otra niña también comenzó una. Ella solo gastó 500 yuanes, lo que sin duda es una réplica, pero incluso si es una réplica, se siente “muy cálida”.
Incluso sin una casa de campo, la capacidad de producción de los gansos canadienses es muy limitada, y la escasez ocurre a menudo, lo que no es del todo bueno para las marcas de moda. Hace un mes, en el segundo trimestre del Canadian Goose 2019, hubo inversionistas que cuestionaron el inventario. El CEO de Canadian Goose, Dani Reiss, respondió directamente: “No tememos que nos agoten”.
La singularidad de la moda es que la escasez de gansos canadienses ha promovido su popularidad hasta cierto punto: la escasez ha hecho que los clientes quieran más este producto.
“Peor” es que los gansos canadienses rara vez hacen promociones, y los gansos canadienses están agotados, y los estilos siempre están incompletos. En la actualidad, Canada Goose tiene seis plantas de producción de abrigos en Canadá. A principios de año, Canada Goose anunció que está expandiendo su capacidad de producción al establecer nuevas líneas de producción y aumentar el número de empleados en el mercado global.
La singularidad de la moda es que la escasez de gansos canadienses ha promovido su popularidad hasta cierto punto: la escasez ha hecho que los clientes quieran más este producto. Los gansos de Canadá, que rara vez han bajado los precios, están aumentando los precios en un 10% a 17% cada año. Cuando llega el otoño y el invierno, la gente no puede esperar para hacer fila para comprar una chaqueta que sea lo suficientemente cálida porque saben que no está perdida. Poco a poco, gastar $ 1,000 para comprar un abrigo de invierno no es más escandaloso que gastar $ 1,000 para comprar un iPhone X.
La situación de la moda.
La popularidad viene rápidamente y va rápido. El calor de los gansos canadienses ha sido más débil que el año pasado. En una barra de correos en el área de Beijing, algunas personas dijeron: “Realmente me veo como falso, parece falso y no quiero comprarlo”.
Las medias de la celebridad también se han mantenido en los últimos años. Las fotos de las estrellas que vestían gansos canadienses eran las del año anterior. Ma Yun también llevó a la ganso canadiense al armario después de dos comentarios públicos.
Antes de que los gansos canadienses realmente se conviertan en un “símbolo”, la disminución del calor es casi previsible: a excepción del noreste, la mayoría de las partes de China no alcanzarán los 20 grados menos en invierno, y los gansos canadienses que se venden por $ 900 pueden ser reemplazados fácilmente. Un reemplazo barato de la chaqueta, el diseño propio de la celebridad no está de moda, que puede ser reemplazado por una marca más de moda.
A pesar de esto, la expansión internacional de gansos canadienses ha dado sus frutos. Al cierre de la Hora del Este de los EE. UU., El 10 de diciembre, el Canadian Goose cerró a $ 55.95, casi cuatro veces más que la lista.
El problema de los gansos canadienses se ha destacado desde su inicio. Dos días después de la cotización del Canada Goose en 2017, debido a su desempeño habitual en el precio de las acciones en el primer día de negociación, el aumento no alcanzó el 20%, lo que coincidió con la alta relación precio-ganancias y siguieron las disputas externas.
El sitio web de The Barron publicó un artículo de análisis, argumentando que los productos de la compañía son únicos, poco sostenibles y que el futuro está lleno de riesgos. El artículo en la semana de Barron’s cita a Faye Landes, cofundadora de la consultora minorista con sede en Nueva York, Back to the Future Ventures, diciendo que la valoración de los gansos canadienses está relacionada con su escasez, pero también señaló que el bien hecho Canada Goose puede ir a Canadá Después de diez años de uso, cómo hacer que los consumidores compren con una frecuencia alta y cómo el crecimiento del grupo puede soportar el precio actual de las acciones es un problema que debe considerarse.
Para Canada Goose, Canada Goose es equivalente a 39 veces la relación precio-ganancias, “Barron Weekly” cree que es bastante alto. El artículo también cita a una empresa minorista similar Dexter Outdoors para la comparación. Dex Outdoor es una filial de la marca de botas de nieve UGG. Debido a la fuerte dependencia de la estacionalidad y la soltería de la marca, las ventas de UGG representaron el 93% del grupo en 2017. A principios de ese año, el precio de las acciones de Dexter Outdoors, que se cotizó durante tres años, casi fue devastado a partir de 2014.
Según Barron’s Weekly, es difícil que la moda dure mucho tiempo. Gansos de Canadá Los gansos de Canadá pueden enfrentar las mismas dificultades que UGG.
Empresas chinas que se mantienen al día.
La exploración de ropa funcional nunca se ha detenido.
En septiembre de este año, se informó que el consorcio chino liderado por ANTA Sports tiene la intención de adquirir la compañía finlandesa de artículos deportivos Amer Sports Corporation, y ahora hay nuevos desarrollos. Recientemente, el fundador de Anta, Ding Shizhong, emitió una carta abierta que decía: “Esta mañana, emití un documento importante y estoy muy emocionado. Esta es la decisión más importante que tomé desde el inicio hasta hoy. Si se completa el proceso de transacción final, Al finalizar, el consorcio adquirirá todas las acciones del Grupo Amalfi “.
El 15 de diciembre de 2018, en Beijing Sanlitun, se retrasó la notificación de la apertura de Canadian Goose Shop.
Amaffin es la empresa matriz de la famosa marca deportiva Archaeopteryx. Esta empresa finlandesa ha continuado expandiéndose en la industria del deporte en las últimas décadas. Según la información pública, Amadea Sports posee la raqueta de tenis Wilson, los zapatos para caminar Salomon, los pantalones de béisbol Louisville Slugger, el equipo para exteriores Arc’teryx y el equipo de esquí Atomic. El archaeopteryx también es llamado “Hermes al aire libre” por los consumidores.
Según Bloomberg News, la valoración general del acuerdo fue tan alta como de 4,66 mil millones de euros, o alrededor de 37,1 mil millones de yuanes. Si se completa la transacción, esta será la mayor adquisición extranjera en la industria de ropa china.
Anta se enfrenta al aumento de los artículos deportivos chinos. Después de experimentar la crisis en 2011, para el 2014, Anta finalmente ha vuelto al crecimiento. En 2015, Ding Zhizhong decidió transformarse de nuevo y estableció oficialmente la estrategia de “marca múltiple” del grupo. En la actualidad, las marcas de Anta incluyen Anta, Anta Children, FILA, FILA KIDS, Spandy, Disante, NBA, AntapluS, Kolon y Amer Sports. Desde el ocio de alta gama hasta la salud urbana y al aire libre, se ha completado el diseño de la matriz multimarca.
En el mercado deportivo global, Anta se convirtió en el tercer gigante detrás de Nike y Adidas. El valor de mercado de Anta Sports es cercano a los 100 mil millones de yuanes, y Li Ning todavía es inferior a los 20 mil millones. Xtep aún no ha superado los 10 mil millones. La decisión de adquirir la empresa matriz de Archaeopteryx también se basa en la consideración de Anta de las líneas multimarca y multiproducto.
Otro hermano mayor, Li Ning, ha experimentado mucha exploración en la moda y la moda desde 2018 después de sufrir una transformación fallida. A principios de este año, Li Ning apareció en la Semana de la Moda de Otoño e Invierno de Nueva York 2018, y el primer saludo en el escenario internacional de la moda se lanzó con el estilo chino “Enlightenment”. Seguido por, en junio de 2018, la ropa deportiva china impresa como “Chinese Li Ning” apareció en la semana de la moda masculina de París en la primavera e invierno de 2019, y fue buscada por gente de la moda. Bajo el apoyo de la Semana de la Moda, el precio de las acciones de Li Ning aumentó en 6.000 millones de dólares de Hong Kong en un mes.
Y el posicionamiento de la marca Li Ning no se convierte realmente en la pista “marca Tide”. En una entrevista con Caijing Tianxia Weekly, la persona a cargo de Li Ning dijo: “Li Ning todavía se está enfocando en la ropa deportiva profesional. No somos una marca moderna”. Pero la persona a cargo dijo de inmediato: “También está en línea con las necesidades de la audiencia para integrar el profesionalismo y las tendencias. No está mal “.
Bosideng, la marca líder de chaquetas de abrigo, también ha comenzado a explorar más categorías de ropa. Por ejemplo, en 2009, Wang Lihong respaldó específicamente la ropa masculina Bosideng, y las fotos publicitarias fueron principalmente de moda de primavera y otoño. Si busca los voceros de la chaqueta de abajo de Bosideng en Internet, la mayoría de las imágenes que aparecen son “aficionados”.
Desde cierta perspectiva, Bosideng puede estar más dispuesto a posicionar su chaqueta de abajo como un lugar cercano a la gente.
Anteriormente, en una entrevista con el “Mundo financiero” semanalmente, Bosideng dijo que en los últimos años, el estilo de la chaqueta también se está mejorando, con la esperanza de ganarse el corazón de los consumidores jóvenes al mejorar el estilo de diseño hinchado y el color monótono. También trajeron al equipo de diseño coreano, con la esperanza de cambiar la imagen del viejo diseño de la chaqueta. En la actualidad, las marcas de Bosideng incluyen Bosideng, Xuezhongfei y Bingjie. Los precios de las marcas de Bosideng varían de 1.000 a 3.000 yuanes, mientras que Xuezhongfei y Bingjie se encuentran actualmente en 1.000 yuanes.
En este sentido, Canada Goose ha sido consciente de ello. Sus productos se han expandido desde ropa pesada de invierno a ropa ligera de primavera y otoño, posicionada como la “marca de moda de las tres estaciones”, y la línea de productos ampliada puede venderse a países más cálidos que el invierno de Canadá. Al mismo tiempo, Canada Goose también se extiende a prendas de punto y accesorios para ofrecer a los consumidores una gama más amplia de opciones de ropa, especialmente para las consumidoras.
Pero ampliar el posicionamiento es igual de polémico. CNN Fortune Channel informó que Canada Goose opera un mercado muy abarrotado y fragmentado, y Moncler, como un competidor importante, tiene una base comercial relativamente sólida en China, el mercado central para las ventas de artículos de lujo. Canada Goose no puede dejar de ser cauteloso.
